- 來源：數(shù)字光魔
- 發(fā)布時間：2021-08-31 09:07
富順宏帆廣場項目 城市上空的元宇宙 數(shù)字光魔裸眼3D 深藍的星空中，太空艙若隱若現(xiàn)，如時空隧道，懸停的ufo輪廓漸漸清晰
關(guān)鍵詞：裸眼3d戶外新媒體；廣告；創(chuàng)意特征 創(chuàng)意對 于一個廣 告而言 ，好的創(chuàng)意 能夠 吸引人們的眼球 。
戶外廣告作為一種布置在 戶外的廣告形式，其位置、形式及媒介技術(shù) 都與普通廣告存在一定的差異，因此其在創(chuàng) 意表現(xiàn)上也有著不同于其他廣告的特征。
一 、 裸眼3d戶外廣告創(chuàng)意中的獨特性 任意一種廣告形式要想吸引讀者，必須 在表述 方面存在一定的創(chuàng)意性。然而 目前 中國戶外廣告 大多數(shù)仍 是對其 他形 式廣 告 的 一 種移植，將其他廣告的內(nèi)容復制到戶外廣 告上，這樣的廣告缺乏一定的創(chuàng) 意性，從而 很少吸引觀眾的眼球。其實，裸眼3d戶外廣告自身 具有一定的特征，如形狀大、場景寬、宣傳 力度大、直觀性強等，因此戶外廣告一定要 抓住這些特征，創(chuàng)設出具有獨特創(chuàng)意的廣告 內(nèi)容。 (一)創(chuàng)意內(nèi)容傾向于產(chǎn)品自身 新媒體戶外廣告與傳統(tǒng)戶外廣告相比， 在信息的維度上表現(xiàn)得更加多樣化，這使得 戶外新媒體廣告在進行創(chuàng)新時更加注重對 產(chǎn) 品的 自身 的宣傳 。廣告學者螺塞里夫斯 曾 經(jīng)說過：“不管什么廣 告，其創(chuàng)意性 必須表 現(xiàn)在它對于產(chǎn)品的主張方面，找準產(chǎn)品的特 點后 。尋找消費者對產(chǎn) 品的滿意度 。”所 以 戶外 新媒體廣告在進行創(chuàng)意表現(xiàn) 時，往往會 將 自己與別的產(chǎn)品的優(yōu)勢的地方宣傳出來， 同時還會 對相 同產(chǎn)品和 服務 中的 不 同特 點 進行突 出性表達，從而體現(xiàn)戶外廣告的獨特 性 。
(二)傾向于消費者心理特征 新媒體戶外廣告的分眾性非常強，在裸眼3d廣告內(nèi)容上講，其內(nèi)容的針對性比較強。所以 戶外新媒體廣告在其信息內(nèi)容上往往更多 的關(guān)注消費者的特征，比如消費者與戶外廣 告之間的關(guān)系特征。由于不同的原因，消費 者購買商品上存在一定的差異 ，這種差異表 現(xiàn)在生活 習慣、興趣及消費水平等方面 ，由 于存在這些差異，裸眼3d戶外新媒體廣告在內(nèi)容上 會針對消費者的不同特征為出發(fā)點進行相 關(guān)的設計創(chuàng)新。比如同樣的一組高速公路廣 告，某段高速公路的車輛往往較多，經(jīng)常出 現(xiàn)交通堵塞現(xiàn)象，而另外一段 高速 公路 的車 輛則相對較少，堵塞現(xiàn)象非常少，這時新媒 體戶外廣告往往會針對不同的特點設計不 同的廣告內(nèi)容。交通堵塞較多的路段人們往 往會有急躁的心理，這時的戶外廣告往往會 以輕松、幽默的形式出現(xiàn)，而交通疏散的高 速路段，司機往往很難關(guān)注戶外廣告，乘客 作為觀看廣告的主要受眾者，裸眼3d廣告應面向乘 客的多元方向進行設計，滿足乘客的多方位 需求。 二、戶外新媒體廣告的多維性 傳統(tǒng)戶外廣告 由于技術(shù)相對較為低下 ， 因此在表現(xiàn)時往往采用二維的方式進行表 現(xiàn)，這是無論再好的創(chuàng)意和表現(xiàn)，都難以突破二維世界 的枷鎖。
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