- 發(fā)表時間：2021-09-08
- 文章分類：商業(yè)視覺營銷
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數(shù)字光魔 陳宇 ：裸眼3d視覺營銷 ；商業(yè)地產(chǎn) ；元宇宙AR秀 ；實證分析；內(nèi)容制作
裸眼3d視覺營銷 元宇宙AR秀
縱觀當下的媒體環(huán)境，“爆款”已經(jīng)變得可遇不可求，受制于媒體價格飛漲、用戶觸媒習慣去中心化等客觀因素，很難再去追求“大而全”的媒介效果，而是要通過精細化地運作，讓每一筆預算都實現(xiàn)最大的效果。
裸眼3D項目上表現(xiàn)得尤為明顯。裸眼3D所提供的沉浸式視聽體驗，非常符合當下年輕潮流群體的審美。而在項目落地過程中，不論是“科幻大片”的制作，還是大屏投放地點的深度評估考察，以及線上傳播媒介的選擇，都在最大程度上貼近本次創(chuàng)意的初衷。
整合營銷是此次傳播戰(zhàn)役告捷的關鍵。裸眼3D廣告登陸戶外大屏，雖然可以吸引數(shù)以萬計的市場和游客，但要覆蓋更多的用戶群體實現(xiàn)廣泛認知、助力品牌實現(xiàn)品效合一，則意味著更多傳播上的鋪陳和設計。
針對信息碎片化、網(wǎng)民注意力分散的特點，數(shù)字光魔圍繞核心創(chuàng)意內(nèi)容聚焦主流短視頻，將視覺沖擊的關注點從線下轉(zhuǎn)移至線上，激發(fā)社交陣地的關注，達到傳播效果的持續(xù)與延伸。
戶外廣告二次傳播，借助新聞資訊類媒體的影響力進行事件報道，記錄裸眼3D廣告現(xiàn)場吸引網(wǎng)友圍觀討論，打造社會性話題；同時，結(jié)合富順本地生活達人進行線下打卡及街采，發(fā)揮本地KOL的營銷價值，助力品牌積累用戶口碑。
通過戶外廣告與社交平臺話題打造的結(jié)合，突破單一平臺壁壘，為品牌營銷帶來更多元的表現(xiàn)形式，也最大限度地擴大了事件聲量。裸眼3d視覺營銷，無論是來自客戶的反饋，還是大屏實地感受的消費者，都對實際展現(xiàn)效果非常滿意。
數(shù)字光魔裸眼3d視覺營銷 “原創(chuàng)內(nèi)容”解決方案：通過創(chuàng)意內(nèi)容打通戶外、社交等多個媒體，以付費流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合來實現(xiàn)效果的最大化。
在新的媒體投放時代，數(shù)字光魔裸眼3d項目總監(jiān)陳宇認為，“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營銷，是應對注意力分散、價格飛漲等現(xiàn)實傳播問題的有效手段。具體而言，可以總結(jié)成三個方面：
首先，要以內(nèi)容為先導，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來撬動關注度。好的內(nèi)容具有好的穿透力，既要適應具體的媒體，又不受單屏的禁錮，同一個信息在不同媒體平臺開源，以點帶面實現(xiàn)最大的傳播效果。
第二，整合內(nèi)容和媒體必然趨勢。實施過程中，需要整合性的代理商綜合考慮內(nèi)容和媒體的關系，統(tǒng)一操盤，整合性的需求高于其它常態(tài)化的需求，單打獨斗已經(jīng)不適宜當前的媒體發(fā)展態(tài)勢。
第三，內(nèi)容的設計同時要考慮二次傳播發(fā)酵，便于在線上媒體和社交媒體上形成可被關注與討論的內(nèi)容，借助新聞性、創(chuàng)意性和話題感的二次傳播設計，卷入更大的人群，解決單媒體覆蓋面不足的問題。
擁抱裸眼3D熱潮， 科幻打造商業(yè)宣傳營銷新時尚，通過創(chuàng)意腳本、手繪分鏡、現(xiàn)場效果圖，來一步一步讓客戶對創(chuàng)意的理解越發(fā)清晰、直觀，從而加深客戶對我們專業(yè)的認可和信任。
相比常規(guī)戶外廣告，裸眼3D的執(zhí)行溝通更加復雜，不僅要考慮屏的位置、尺寸，還要考慮觀看角度、光線與創(chuàng)意匹配度等多個因素。
現(xiàn)在，公眾對于裸眼3D的玩法已經(jīng)不陌生，這就對創(chuàng)意內(nèi)容提出了更高的要求。數(shù)字光魔裸眼3d項目總監(jiān)陳宇也注意到當前很多科幻題材的裸眼3D項目元素都較為單一，需要帶給觀眾更多“不一樣”的內(nèi)容才能取得更好的效果。“ 對于‘裸眼3D’項目，需要提前做好每一步的預判，對視覺呈現(xiàn)、周期、難度、上刊效果都要有更清晰的把握?！?/span>
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