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       數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展主要依賴于以下幾大因素： 

       第一，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化。整體下行的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，企業(yè)尋求降本增效，更加注重投 資成效，故進(jìn)一步收縮整體營(yíng)銷預(yù)算。廣告主愈發(fā)看重營(yíng)銷的實(shí)效與性價(jià)比，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷，數(shù)字 營(yíng)銷效率更高，且能實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行效果驗(yàn)證，優(yōu)勢(shì)更加明顯。根據(jù) AdMaster 的《2019 中國(guó)數(shù) 字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，79% 的廣告主會(huì)增加數(shù)字營(yíng)銷投入，預(yù)算平均增長(zhǎng) 20%。 

       第二，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高。隨著信息通信以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率日趨上升。截至 2020 年 3 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為 9.04 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 64.5%，較 2018 年底提升 4.9 個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 8.97 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為 99.3%。用戶 是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是數(shù)字營(yíng)銷的主要受眾群體，尤其隨著千禧一代成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者 端數(shù)字化水平將快速提升，將進(jìn)一步帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。 

       第三，數(shù)字技術(shù)的實(shí)踐落地。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等為數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展提供了 技術(shù)支撐。技術(shù)迭代推動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷的媒介形態(tài)、內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)變遷，促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。 2020 年，新冠肺炎疫情席卷全球，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等新基建被決策 層頻頻提及，新基建進(jìn)程加快，將推動(dòng)更多數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景落地。后疫情時(shí)代，在新基建等政 策紅利下，數(shù)字科技在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的滲透和賦能能力將更加深化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和場(chǎng)景數(shù)字化建設(shè) 加快，將推動(dòng) Martech 2.0 的提前到來(lái)。 

      第四，數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)逐漸完善。目前，廣告主、代理方、戶外營(yíng)銷場(chǎng)所方、媒介方、投放平臺(tái)、技 術(shù)支持方等營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)基本完善。尤其是線上的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)基本構(gòu)建完成，搜索引擎、社交 媒體、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)視頻、垂直平臺(tái)、電商平臺(tái)等線上媒體已呈現(xiàn)平臺(tái)化、閉環(huán)化和智能化的特征。 營(yíng)銷的數(shù)字化進(jìn)程正從廣告向營(yíng)銷全鏈條的數(shù)字化進(jìn)程方向演進(jìn)，從過(guò)去 Adtech( 廣告技術(shù) ) 逐漸 整合為 Martech( 營(yíng)銷技術(shù) )。自動(dòng)化營(yíng)銷、營(yíng)銷云、人工智能、數(shù)據(jù)管理平臺(tái) (Data Management Platform，簡(jiǎn)稱：DMP) 等營(yíng)銷技術(shù)已在市場(chǎng)中成熟運(yùn)用。 

       第五，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字 化轉(zhuǎn)型加快，比如在疫情期間，線上教育、在線醫(yī)療、生鮮物流等蓬勃發(fā)展。新領(lǐng)域帶來(lái)新的消費(fèi)市 場(chǎng)和場(chǎng)景，新的需求將激發(fā)出更多數(shù)字營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力。數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相輔相成，一方面營(yíng) 銷的產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展，一方面數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng) 濟(jì)已然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)走向高質(zhì)量發(fā)展的背景下，隨著新基建的推進(jìn)。

      數(shù)字光魔裸眼3d視覺營(yíng)銷