- 來源：數(shù)字光魔
- 發(fā)布時間：2021-08-31 15:47
加州大學圣地亞哥分校開展的一項名為5多少信息6的調(diào)查顯示:一名美國人平均每天要從手機、互聯(lián)網(wǎng)、電視和其他媒體上獲取大約34的信息量,相當于約10.05萬個單詞,大腦平均每秒接觸23個單詞。
[1]顯而易見,裸眼3d內(nèi)容制作在數(shù)量方面的加速度膨脹不僅意味著產(chǎn)生了大量膚淺庸常的內(nèi)容,而且削減了人們進行系統(tǒng)思考和深度思考的能力“面對無法完全解析的海量信息,人們往往會失去立場和目標,轉(zhuǎn)而依賴本能和直覺做作出決定”。
第二,人們能夠用集體智慧來篩選有價值的信息。裸眼3d內(nèi)容制作提供了邊際成本幾乎為零的信息傳播平臺,每個人都可以成為一個媒體。在Web2.0網(wǎng)站的幫助下,信息的生成和傳播因為耳語(buzz)式的輕交互而生成共振的聚合效應(yīng),能夠高效簡便地過濾出有價值的信息。
第三,人們對外部世界的認知方式發(fā)生變化。人們的選擇性認知和選擇性記憶在新媒體的幫助下被放大,以我為中心的認知圈正在形成,凡是未能“嵌入”圈子的資訊哪怕是信息的狂轟濫炸,也很難進入人們自我選擇的認知圖景中。社交媒體所造成的“圈子化”、“部落化”改變了人與世界的關(guān)聯(lián)方式。“圈子”內(nèi)的聲音被放大,“圈子”外的聲音被壓低,致使人們對于自我的社會選擇的自信程度大大強化,而對于有異于自己的社會觀點和價值取向則持否定態(tài)度。“合意空間”的確定成為傳播致效的關(guān)鍵。
第四,人們的社會判斷和社會決策更加感性化。傳統(tǒng)媒介的單向傳播方式使得理性在人們社會判斷和社會決策中起著主導性的作用,而社交媒體以全通道傳播的方式使得人們的感性判斷得到了極大調(diào)動和激活,越來越多地參與到社會認知和社會決策之中。三、社交媒體時代的廣告創(chuàng)意策略在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,創(chuàng)意常常是把受眾劃分為多個小眾群體,并試圖讓廣告直接對小眾產(chǎn)生作用。但實際效果卻是,隨著細分的深入,即便是能夠清楚地描述出小眾群體的特征,依然難以制訂出合適的渠道讓廣告對每一群分散的個體施加影響。
社交媒體環(huán)境下,裸眼3d內(nèi)容制作應(yīng)試圖通過大規(guī)模和高頻次的“共振”,也就是受眾之間的相互影響,使目標消費者能夠自覺地關(guān)注、接受、改造并分享信息,要讓受眾覺得,并不是廣告有意引導了他們,而是他們發(fā)現(xiàn)并成就了廣告,他們才是廣告活動真正的創(chuàng)造者和傳播者。對受眾的洞察將會使廣告創(chuàng)意的觀念發(fā)生改變,廣告創(chuàng)意策略主要表現(xiàn)在以下幾個方面:(一)激發(fā)用戶主動分享信息。
品牌的曝光度和參與度是兩個不同的品牌評估變量,對于來說,最重要的是吸引用戶并且激發(fā)他們進行分享的動力。啟發(fā)消費者針對品牌或產(chǎn)品進行辯論,提供其對話的內(nèi)容,鼓勵他們在各自的社交圈中分享品牌信息,并激勵他們評論話題信息。將有意識的信息分享行為在社交圈的信息流中轉(zhuǎn)換為更多自發(fā)的信息分享活動,提高品牌的知名度。社交媒體的用戶有三種類型,一種是話題的發(fā)起者,他們經(jīng)常性的發(fā)起對話,創(chuàng)建內(nèi)容,并發(fā)布觀點。他們是孕育新想法、新服務(wù)和新產(chǎn)品的來源。第二種是評論者,他們會對別人的觀點做出反應(yīng),進行評論。他們是新想法的加速器,為這些新想法注入動力并贏得更廣泛的認同度。
第三種是潛水者,他們只是靜靜地瀏覽,觀察或者尋找有趣的想法和已經(jīng)很知名的品牌。因此品牌傳播要為發(fā)起者和評論者制訂不同的信息策略和新穎別致的內(nèi)容,吸引潛水者關(guān)注發(fā)起者和評論者的對話。據(jù)2010年7月奧美互動研究報告表明,社交媒體用戶中,71%的用戶在視頻分享網(wǎng)站上觀看廣告,例如優(yōu)酷網(wǎng);51%的用戶通過他們的手機下載品牌相關(guān)的應(yīng)用程序;43%的用戶與品牌成為朋友;21%的用戶甚至制作并且分享關(guān)于產(chǎn)品和品牌的視頻;只有少數(shù)(24%)的用戶表示他們不愿意跟他們喜愛的品牌在網(wǎng)上互動。
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